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Agiles Marketing
Jens Kröger, Stefanie Marx (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingorganisation und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können.
Bei Agilität geht es in erster Linie um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um… permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden. Marketing kann so zum Business Enabler werden und in den Bereichen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation Wirkung entfalten.
Vor allem die letzten Jahre haben mit der Corona-Pandemie, Kriegen und Rezession sowie tiefgreifenden technologischen Fortschritten, gezeigt, dass Anpassungsfähigkeit und ein entsprechendes Mindset kritikale Voraussetzungen für performantes Marketing sind, welches wiederum den Erfolg der Gesamtunternehmung sichern kann.
Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agilität im Marketing bedeutet, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können und wie die Team-Organisation und die Zusammenarbeit mit anderen Fachabteilungen ausgestaltet werden kann. Vor allem zeigen die beiden Autoren auf, wie Sie mit einer dynamikrobusten Marketingabteilung die drei Wirkebenen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation erfolgreich gestalten und dadurch Marketing zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor des Unternehmens machen.
Aus dem Inhalt
Wieso agiles Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist
Konsequente Entwicklung eines agilen Mindsets in (Marketing-)Teams
Werte und Prinzipien des agilen Marketings
Methoden und Tools zur operativen Umsetzung agilen Marketings
Wie Marketing durch Agilität zum Business Enabler werden kann und Mehrwert für die Gesamtorganisation stiftet
Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zur agilen Marketingorganisation
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
09.07.2024
Sprache
Deutsch
EAN
9783658447106
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Jens Kröger, Stefanie Marx
Seitenanzahl
225
Auflage
2
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Wie Marketing in dynamischen Zeiten zum Business Enabler wird
Schlagwörter
Agile Marketing Methoden, Agile Marketing Manifesto, Scrum im Marketing, Design Thinking Kundenorientierung, Marketing Silos auflösen, Purpose und Kundenorientierung, Tools für Agiles Marketing, Kanban im Marketing, Scrumban im Marketing, Customer-Journey-Mapping erklären, Personas erklärt Beispiel, New Work, Vom Silo-Denken zum interdisziplinären Arbeiten, T-shaped Skillset im Marketing, Rolle Marketing, Rolle des CMO, Agile Marketing Framework, Marketing Organisation der Zukunft, Marketing Business Enabler
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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