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Beschreibung
Die Autorinnen und Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben… Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen immer neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn. Die dritte Auflage wurde vollständig überarbeitet und enthält zahlreiche neue Beiträge. Insgesamt nimmt das Thema „Künstliche Intelligenz“ einen größeren Raum ein. 54,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
04.12.2025
Sprache
Deutsch
EAN
9783658463540
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
365
Auflage
3
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Wie Marken heute kommunizieren und interagieren
Schlagwörter
Digitalisierung, Konsumentenorientierung, Markenführung, Markenstrategien, User Generated Content, Web 2.0
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte
KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Hersteller: Springer Gabler, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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