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Beschreibung
Neuroökonomie und Markenführung. Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung. Die Themenschwerpunkte ·… Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung · Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung · Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden · Ethische Fragen der Neuroökonomie Das Experten-Autorenteam um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung. 2,59 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
21.07.2010
Sprache
Deutsch
EAN
9783800637232
Herausgeber
Vahlen, Franz
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
335
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
Schlagwörter
Erfolgsfaktor, Marke, Neurowissenschaft
Thema-Inhalt
KN - Industrien und Branchenstudien
Höhe
240 mm
Breite
16 cm
Hersteller: Verlag Franz Vahlen GmbH, Wilhelmstraße 9, München, Deutschland, 80801, info@vahlen.de
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