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Beschreibung
Strategie ist, es anders zu machen als alle anderen. Wenn digitale Kanäle geflutet werden mit heterogenen Angeboten, dann bringt ein „Mehr vom Gleichen“ niemanden weiter. Strategische Kommunikation versucht daher, zu verstehen: Wie ticken unsere Zielgruppen, und für welche Themen und Inhalte interessieren sie sich wann und warum? Wie sind ihre Bedürfnisse, und haben wir ausreichend passgenaue… Inhalte für sie? Strategie-Modelle wie 3H, SCOM und der Content Strategy Quad helfen, genau die passenden Themen zu finden – also schauen wir sie uns an. Am Ende soll digitale Kommunikation auch ihren Beitrag zur Wertschöpfung des Unternehmens leisten. Welche Modelle und Metriken helfen in der Praxis, effektiver und effizienter digital zu kommunizieren? Das Praxishandbuch folgt dem POST-Modell von Bernoff und Li, um diese Frage strukturiert zu beantworten: Wer kommuniziert für wen mit welchen Zielen? Welche Funktion hat welcher Content und wie entsteht die optimale Themenarchitektur? Und schließlich: Wie hilft Technologie, diesen Content zu distribuieren? 32,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
28.08.2025
Sprache
Deutsch
EAN
9783658477110
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Journalistische Praxis
Sonderedition
Nein
Autor
Harald Ille
Seitenanzahl
181
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Von der Analyse zu den Zielen, von der Produktion zur Distribution
Schlagwörter
Erstellen eines umfassenden Kommunikationskonzepts, Vergleich von SCOM und Content Strategy Quad, Ziele und Zielgruppen emotional ansprechen, digitale Content Strategie, Planung und Distribution von Kommunikationsmaßnahmen
Thema-Inhalt
KJP - Businesskommunikation und -präsentation
GTC - Kommunikationswissenschaft
JBCT4 - Medienwissenschaft: Journalismus
JBCT1 - Medienwissenschaften: Internet, digitale Medien und Gesellschaft
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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Hersteller: Springer Gabler, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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