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Beschreibung
"In One Word" analyzes and discusses the underlying dynamics, as well as the unique technique and methodology of defining a brand’s value proposition in just one word. This book offers deep insights to marketers and communication professionals, helping them to better understand what it takes to build successful brands. Many of today’s power brands are succeeding in defining what they stand for in… a single word. When executed properly, a one-word brand positioning is unleashing powerful synergies in the brand-building and management process by aligning everyone involved in the same strategic direction. Through this approach, a company's resourcefulness, energy, and creativity are being bundled and directed towards the same objective. In this surprising approach to branding, a single word is ultimately driving the entire brand-related marketing and sales operation. For instance, “Glamour” drives the L’Oréal Paris brand, while Nivea stands for “Care.” Michael Behnke provides practical guidance on building power brands, offering tangible advice and real-life illustrations to empower branding professionals in their quest to build unique brands that deliver rewarding results. 37,44 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
27.05.2025
Sprache
Englisch
EAN
9783031882012
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Michael Behnke
Seitenanzahl
249
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
The Power of Razor-sharp Brand Positioning to Lower Costs and Improve Results
Schlagwörter
Brand positioning, One-word branding, Strategic brand management, B2C marketing strategies, B2B branding techniques, Brand value proposition, Effective brand building, Marketing cost reduction strategies
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte
KJS - Marketing und Vertrieb
UG - Grafische und digitale Media-Anwendungen
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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