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Augmented Reality Filter in der Markenkommunikation mit der Generation Z

Jenny-Loreen Tydecks (Broschiert, Deutsch)

Optischer Zustand
Beschreibung
Die Generation Z stellt aufgrund ihrer signifikanten Kaufkraft eine wichtige Zielgruppe für Unternehmen dar. Unternehmen müssen daher Kommunikationsstrategien entwickeln, um die Aufmerksamkeit dieser Generation zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Hier stoßen Unternehmen jedoch auf große Schwierigkeiten, denn sie treffen bei der Gen Z auf zunehmend gering involvierte Kunden, die sich…  selten an bestimmte Marken binden. In der Wissenschaft ist man sich deshalb einig, dass Unternehmen neue Wege der Kommunikation gehen und emotionale Markenerlebnisse schaffen müssen, um die Generation Z an sich binden zu können. Da die sozialen Medien eine wichtige Rolle im Leben der Generation Z spielen, stellt insbesondere Instagram einen bedeutenden Kommunikationskanal dar. Hier müssen Unternehmen ansetzen, um die Aufmerksamkeit der Gen Z für sich zu gewinnen. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Studie untersucht, inwieweit Augmented Reality Filter als neue Form digitaler Kommunikation dafür geeignet sind, die Markenbindung und die Kaufabsicht der Generation Z positiv zu beeinflussen.
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Technische Daten


Erscheinungsdatum
13.04.2025
Sprache
Deutsch
EAN
9783658479794
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
BestMasters
Sonderedition
Nein
Autor
Jenny-Loreen Tydecks
Seitenanzahl
61
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Eine empirische Untersuchung des Einflusses auf Markenbindung und Kaufabsicht
Schlagwörter
Augmented Reality, Generation Z, soziale Medien, Instagram, Kommunikationsmanagement, Augmented Reality Filter
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte UYV - Virtuelle Realität UYW - Augmented Reality (AR) KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm

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