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Essential B2B Marketing Strategies
Naushaba Chowdhury, Pravin Balaraman, Jonathan Liu, Ibrahim Sirkeci, Jonathan A.J. Wilson (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
This textbook equips readers with a clear understanding of how B2B markets have evolved in recent years, from the traditional focus on product development to more targeted approaches that focus on relationships, digitalization, innovation and sustainability. Exploring the relevant theories behind this evolution and providing an extensive understanding of contemporary marketing strategies, the book… equips readers with a broad perspective of B2B marketing – the evolution, theories, concepts, and the external environment – that allows students to put theory into practice in both manufacturing and service sectors. Allowing for a holistic understanding of contemporary B2B practices, students will learn how to design a competitive marketing strategy for the current business environment. Covering key topics such as the customer journey, branding, value co-creation and servitization, and with a wide range of case studies, this is an essential text for students at both undergraduate and post-graduate level. 64,19 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
20.06.2025
Sprache
Englisch
EAN
9783031911033
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Naushaba Chowdhury, Pravin Balaraman, Jonathan Liu, Ibrahim Sirkeci, Jonathan A.J. Wilson
Seitenanzahl
232
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Theories, Cases and Concepts for a Contemporary World
Schlagwörter
B2B Markets, customer journey, servitization, B2B Organizations, undergraduate, postgraduate, contemporary marketing strategies, manufacturing
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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