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Beschreibung
„Mit einem Wort“ analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke für Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken… schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudrücken, wofür sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie mächtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet. Durch diesen Ansatz werden die gebündelten Ressourcen, Energien und Kreativität eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem überraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Oréal Paris für „Glamour“, während Nivea für „Pflege“ steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen für den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschläge sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterstützen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
03.01.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783032074829
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Michael Behnke
Seitenanzahl
280
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Wie eine messerscharfe Markenpositionierung hilft Kosten zu senken und Ergebnisse zu verbessern
Schlagwörter
Markenpositionierung, One-word branding, Strategisches Markenmanagement, B2C-Marketingstrategien, B2B-Marketingstrategien, Wertversprechen von Marken, Effektiver Markenaufbau, Strategien zur Senkung der Marketingkosten
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte
KJS - Marketing und Vertrieb
UG - Grafische und digitale Media-Anwendungen
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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