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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
In Zeiten von BSE, Klimakonferenzen und Gesundheitsorientierung entwickelt sich das ökologische Image eines Unternehmens und seiner Produkte zu einem immer bedeutenderen Absatzkriterium in der Konsumgüterindustrie. Ein offensives Öko-Marketing in der Kommunikationspolitik sowie ein eigenes Konzept zur Ressourcenschonung kann neue, innovative Leistungsangebote initiieren und ökologisch… ausgerichtete Verbraucherbedürfnisse befriedigen.
Nachdem die "Ökowelle" mittlerweile kommerzialisiert und etabliert ist, wird die umweltbewusste Grundhaltung von Unternehmen zur nachhaltigen und Wettbewerbsvorteile schaffenden Marktchance.
Einer umfangreichen Betrachtung des Marktes, des Marktumfeldes und des Unternehmens folgend, untersucht Stefan Wirth anhand von zahlreichen Praxisbeispielen die Thematik des Öko-Marketings hinsichtlich der ökologieorientierten Positionierung, Zielplanung, Strategien und Maßnahmen sowie der Kontrolle und des Marketing-Audits. Dabei richtet er sich nicht nur an Unternehmen, die eine umweltfreundlichere Ausrichtung anstreben, sondern auch an solche, die ihr bereits aktives Öko-Marketing optimieren möchten. 2,69 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.10.2003
Sprache
Deutsch
EAN
9783936755251
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Stefan Wirth
Seitenanzahl
114
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Grundlagen - Chancen - Risiken
Schlagwörter
Ökologie, Wirtschaft, Öko-Marketing, Umweltstrategie, Produktmarketing, Ökomarketing, Marketing, Werbung
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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