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Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten
Holger Schmidt (Taschenbuch, Deutsch)
★★★★★
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Beschreibung
Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch für technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgüter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmütterlich behandelt.
Holger… J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklärungsbedürftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Führungskräfte und Mitarbeiter gleichermaßen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklärungsbedürftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen für die Praxis entwickelt. 69,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.12.2001
Sprache
Deutsch
EAN
9783824475230
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Holger Schmidt
Seitenanzahl
324
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Autorenporträt
Dr. Holger J. Schmidt promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II der Universität Hannover. Heute ist er Marken- und Strategieberater und arbeitet für namhafte Unternehmen.
Schlagwörter
Erfolgsfaktor, Erfolgsfaktoren, Erklärungsbedürftige Produkte, Informationsmanagement, Management, Marke, Markenführung, Markenmanagement, Markenwert, Marketing, Unternehmer, Wirtschaft
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
203 mm
Breite
12.7 cm
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