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Erfolgreiche Marketing-Kommunikation
Günter Hofbauer, Christina Hohenleitner (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Marketing-Kommunikation ist mehr als nur Werbung, Reklame und bunte Bilder. Die kommunikative Positionierung des Unternehmens und deren operative Umsetzung werden zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Steigender Wettbewerb und die Angleichung der Angebote erfordern eine klare Differenzierung und eine nachhaltige Wirkung auf den Kaufentscheidungsprozess.
Dieses Buch stellt die Aufgaben der… Marketing-Kommunikation erstmals in einem geschlossenen Kreislauf dar, der auch die Instrumente des Direktmarketing integriert. Der Marketing-Kommunikation kommt hier die Aufgabe zu, das Marktpotenzial zu aktivieren und für die Weiterbetreuung im Vertrieb zu selektieren. Ein integriertes Controlling unterstützt die Zielführung und Wertorientierung.
Inhalt der Prozessphasen:
- Situationsanalyse, Rahmenplanung, Konzeption, Budgetierung, Instrumenteauswahl, Medien und Mediaselektion, Kreation und Gestaltung, Umsetzung, Durchführung, Erfolgskontrolle.
Weitere Inhalte:
- Segmentierung der Zielmärkte
- Imagery - Die Relevanz von Bildern
- Sozialtechniken und deren Anwendung
- Markenführung und Markenmanagement
- Imagepolitik und Corporate Identity
Das Buch wendet sich an Praktiker und Führungskräfte mit marktnaher Verantwortung, Entscheider in Marketing, Werbung und Vertrieb, Mitarbeiter in Agenturen und Beratungsunternehmen, Studierende mit Ausrichtung Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Dozenten an Hochschulen und Akademien. neu 34,00 € -90 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
08.09.2005
Sprache
Deutsch
EAN
9783800632398
Herausgeber
Vahlen, Franz
Sonderedition
Nein
Autor
Günter Hofbauer, Christina Hohenleitner
Seitenanzahl
343
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Wertsteigerung durch Prozessmanagement
Thema-Inhalt
KN - Industrien und Branchenstudien
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