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Neuromarketing und Markenwirkung
Ralf Zimmermann (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Was kann das Marketing von der Hirnforschung lernen? Um Kaufverhalten und Markenwirkung besser zu verstehen, werden zunehmend Erkenntnisse der Neuro- und Kognitionswissenschaften in der Markenwirkungsforschung genutzt. Die Erforschung neuronaler Vorgänge im Gehirn, die sich bei Entscheidungen vollziehen, ist zu einem regelrechten Modethema geworden. Welchen Nutzen haben die Ergebnisse für die… Marketingpraxis?
Ralf Zimmermann stellt die Erkenntnisse vor, die bisher aus der Erforschung von Markenwirkung mit neuroökonomischen Methoden gewonnen werden konnten. Darauf aufbauend analysiert der Autor die Umsetzung bzw. Integration neuroökonomischer Ansätze in die Marketingpraxis und erläutert die Möglichkeiten, die sich für marketingrelevante Fragestellungen bieten. Insbesondere für die strategische und operative Markenführung ist die Frage der Anwendbarkeit von Interesse.
Das Buch richtet sich an Praktiker im Marketing sowie an Wissenschaftler und Studierende, die sich mit Neuromarketing und Markenwirkung beschäftigen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.07.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783865502933
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Ralf Zimmermann
Seitenanzahl
86
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Was das Marketing von der modernen Hirnforschung lernen kann
Schlagwörter
Neuromarketing, Konsumentenverhalten, Marke, Werbewirkungsforschung, Neuroeconomics, Neurowissenschaft, Kaufverhalten, Markenwirkung, Neuroökonomie, Markenforschung, Markenwirkungsforschung, Entscheidungsverhalten
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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