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Tradition kommunizieren
Heike Bühler (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Der Bedarf nach Orientierung und Schärfung der Identität
im kontinuierlichen Veränderungsprozess nimmt stetig
zu. Auch um sich klar gegenüber dem Wettbewerb zu differenzieren,
spielt die eigene Geschichte für die Unternehmenskommunikation
eine wichtige Rolle – ist sie doch wie kein anderes
Element unverwechselbar.
Dabei sprechen die einen von History Marketing, die nächsten
von Vintage Marketing,… wieder andere von Heritage PR oder
Heritage Communication. Allen gemein ist die Frage, welchen
Stellenwert die Historie für den Erfolg eines Unternehmens,
einer Institution hat und wie dieses Thema in die Prozesse der
Kommunikation und des Marketings implementiert werden kann,
um größtmögliche Wirkung zu erzielen.
Heike Bühler und Uta-Micaela Dürig zeigen, welche Erfolgspotentiale
für Organisationen wie Unternehmen, Verbände,
Institutionen in der Kommunikation von Wurzeln und Werten
stecken.
Der Fokus dieses ersten Grundlagenwerkes liegt auf einer
Vernetzung von Theorie und Praxis. Anhand von konkreten
Fallbeispielen gibt das Buch Einblicke in die Heritage Communication
sowie Impulse und Hinweise zur eigenen Umsetzung.
Damit Unternehmen und Institutionen auch im globalen
Umfeld ihr individuelles Gesicht behalten. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.05.2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783899811650
Herausgeber
Frankfurter Allgemeine Buch
Sonderedition
Nein
Autor
Heike Bühler
Seitenanzahl
220
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Das Handbuch der Heritage Communication. Wie Unternehmen Ihre Wurzeln und Werte professionell vermitteln
Autorenporträt
Heike Bühler, Professorin für Public Relations im Studiengang Marketing-Kommunikation und Leiterin des Zertifikatsprogramms
„PR-Referent“ mit den Schwerpunkten Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Fachjournalismus an der Hochschule Pforzheim.
Uta-Micaela Dürig leitet die Unternehmenskommunikation
der Bosch- Gruppe in Stuttgart und ist Honorarprofessorin
für Internationale Unternehmenskommunikation an der
University of Management and Communication (UMC) in Berlin/Potsdam.
Schlagwörter
Wirtschaftsethik, Tradition, Heritage Communication, Unternehmen, Mittelstand
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