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Beschreibung
Für Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftler erhalten Zusatzinformationen zur psychologischen Wirkung von Werbemitteln, die hier mit praxisnaher Information ergänzt werden. Studierende der Fachrichtung Graphik / Design an Fachhochschulen finden hier eine Übersicht 4,29 €
Gebundene Ausgabe | Gut
zzgl.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
27.09.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783827417824
Herausgeber
Spektrum Akademischer Verlag
Sonderedition
Nein
Autor
Georg Felser
Seitenanzahl
533
Auflage
3
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Schlagwörter
Konsumentenpsychologie, Psychologie, Wirtschaftspsychologie, Werbepsychologie
Thema-Inhalt
JM - Psychologie
JMJ - Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
1. Werbung und Kaufen, eine Einführung
2. Aktivierende Prozesse des menschlichen Verhaltens
3. Prinzipien der Kaufentscheidung
4. Zur Psychologie der Kaufentscheidung
5. Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
6. Lernen
7. Gedächtnis
8. Assoziative Bahnung und Kontexteffekte
9. Automatische Prozesse der Informationsverarbeitung
10. Sozialpsychologische Grundlagen
11. Psychologische Konsistenz und Reaktanz
12. Bewerten und die Konstruktion der menschlichen Zufriedenheit
13. Einstellung und Einstellungsänderung
14. Differentielle Konsumentenpsychologie
15. Gestaltung der Werbung
16. Inhalte der Werbe- und Produktgestaltung
17. Messung der Werbewirkung und Methoden der Marktforschung
18. Psychologische Einflüsse auf Ergebnisse der Marktforschung
Literaturverzeichnis
Bildnachweise
Index
Höhe
254 mm
Breite
17.8 cm
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