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Erfolgsfaktoren des Marketing
Katja Gelbrich (Broschiert, Deutsch)
★★★★★
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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Ideal für die Pflichtvorlesung:
Kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing
Dieses kompakte Lehrbuch
führt Sie in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Marketing vor. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing für Bachelor-Studenten im Haupt- und Nebenfach.
Die Autoren legen… besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches Material auf der Website zum Buch. Hinzu kommen ein umfangreiches Glossar sowie zahlreiche Übungsaufgaben mit Lösungsvorschlägen.
* Entwicklungslinien des Marketing
* Marketing-Konzeption
* Käuferverhalten
* Informationsgewinnung
* Innovation und Modifikation
* Markenartikel
* Preisfindung und Preispsychologie
* Absatzwege
* Präsentation des Angebots
* Above the Line-Kommunikation
* Below the Line-Kommunikation
Die Autoren
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Marketing an der TU Ilmenau.
Dr. Stefan Wünschmann ist Mitarbeiter bei TNS Infratest in München.
Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der TU Dresden. neu 15,80 € -83 %*
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* Spare 83 % gegenüber Neuware
Der Streichpreis bezieht sich auf den festgelegten Preis für Neuware.
Technische Daten
Erscheinungsdatum
09.10.2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783800635146
Herausgeber
Vahlen, Franz
Serien- oder Bandtitel
Vahlens Kurzlehrbücher
Sonderedition
Nein
Autor
Katja Gelbrich
Seitenanzahl
200
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Kommunikation, Markenartikel, Übungsaufgaben, Käuferverhalten, Absatzwege, Marketing-Konzeption, Preispsychologie
Thema-Inhalt
KN - Industrien und Branchen
Höhe
224 mm
Breite
14.1 cm
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