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Beschreibung
Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Dennoch fehlt es bislang weitgehend an einem systematischen Management des Vermögensgegenstands Marke. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende… Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Die zweite Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenidentität, Markenarchitekturen, Markenevolutionsstrategien, Store Brands und Markenpiraterie erweitert. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
14.06.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783170193475
Herausgeber
Kohlhammer
Serien- oder Bandtitel
Kohlhammer Edition Marketing
Sonderedition
Nein
Autor
Henrik Sattler
Auflage
2
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Autorenporträt
Prof. Dr. Henrik Sattler ist Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Medien an der Universität Hamburg.
Prof. Dr. Franziska Völckner ist Direktorin des Seminars für Allgemeine BWL, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.
Schlagwörter
Kommunikationspolitik, Markenführung, Markenstrategie, Shareholder Value
Inhaltsverzeichnis
http://www.kohlhammer.de/wms/instances/KOB/data/pdf/978-3-17-019347-5_I.pdf
Höhe
237 mm
Breite
16.5 cm
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