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Beschreibung
Professionelle Marketingmaßnahmen müssen auf die Reaktionen der Zielpersonen ausgerichtet werden. Das ist systematisch nur durch Erkenntnisse über menschliches Verhalten möglich. Dieses Buch führt in die wissenschaftlichen Grundlagen des Verhaltens von Zielpersonen des Marketing ein, insbesondere in das Verhalten der Verbraucher (Konsumenten).
Der Autor gibt nach einer ausführlichen Einführung… einen systematischen Überblick über die Begriffe (Konstrukte) und gesetzesartigen Aussagen (Hypothesen) der Theorie des Konsumentenverhaltens und erläutert Konstrukte und Hypothesen an einer Vielzahl von praktischen Beispielen aus dem Marketing.
So erhält der Marketingstudent ein didaktisch wohldurchdachtes Lernraster und der Marketingpraktiker ein solides und umsetzbares theoretisches und methodisches Fundament für seine Arbeit.
Der Autor: Professor Dr. Volker Trommsdorff lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Technischen Universität Berlin und ist auch außerhalb der Universität in der praktischen Marketingforschung und in der Managementweiterbildung aktiv. neu 26,00 € -89 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
25.11.2004
Sprache
Deutsch
EAN
9783170185951
Herausgeber
Kohlhammer
Serien- oder Bandtitel
Kohlhammer Edition Marketing
Sonderedition
Nein
Autor
Hermann Diller
Seitenanzahl
368
Auflage
6
Einbandart
Taschenbuch
Einbandart Details
Pappband
Schlagwörter
Konsumentenverhalten, Involvement, Kognition
Höhe
210 mm
Breite
13.5 cm
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