Marketing-Management

01.09.2004

Deutsch

9783825282516

UTB

Nein

Matthias Sander

987

2

Broschiert

Datenanalyse, Konsumentenverhalten, Konsumentenverhaltensforschung, Marketing, Marketing-Controlling, Marketing-Implementierung, Marketing-Instrument, Marketing-Instrumente, Marketing-Management, Marketing-Organisation, Marketing-Planung, Marktbearbeitung, Märkte, Marktforschung, Marktinformationen, Marktprognose, Marktsegment, Marktsegmentierung, Marktteilnehmer, Planung der Marketing-Instrumente, Verhalten von Marktteilnehmern

KJMV7 - Management: Marketing und Vertrieb

1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management 1 Das Marketing-Konzept 3 1.1 Grundgedanke des Marketing 3 1.2 Begriff und Merkmale des Marketing 4 1.3 Entwicklungslinien und aktuelle Trends im Marketing 6 1.4 Arten des Marketing 9 2 Charakterisierung des Marketing-Management 13 2.1 Begriff des Marketing-Management 13 2.2 Aufgaben des Marketing-Management 13 2.3 Teilfunktionen des Marketing-Management 15 2. Teil: Märkte und Marktinformationen 1 Charakterisierung und Arten von Märkten 21 1.1 Märkte 21 1.2 Marktteilnehmer 24 1.3 Erscheinungsformen von Märkten 26 1.4 Marktabgrenzungen 31 2 Verhalten von Marktteilnehmern 39 2.1 Das Käuferverhalten 39 2.2 Das Anbieterverhalten 143 3 Marktinformationen 149 3.1 Gewinnung und Verarbeitung von Marktinformationen im Rahmen der Marktforschung 150 3.2 Marktsegmentierung 245 3.3 Marktprognosen 255 3. Teil: Marktbearbeitung 1 Strategische Marketing-Planung 301 1.1 Situationsanalyse und -prognose 303 1.2 Marktorientierte Unternehmensplanung 314 1.3 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung 341 2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 363 2.1 Produktpolitik 364 2.2 Kontrahierungspolitik 453 2.3 Kommunikationspolitik 537 2.4 Distributionspolitik 665 2.5 Marketing-Mix 736 3 Marketing-Implementierung 763 3.1 Grundlagen der Marketing-Implementierung 763 3.2 Begriff und Inhalt der Marketing-Implementierung 765 3.3 Realisierungsvoraussetzungen 770 3.4 Aufgabenbereiche der Marketing-Implementierung 778 3.5 Prozess der Marketing-Implementierung 783 3.6 Unterstützende Instrumente der Marketing-Implementierung 785 3.7 Kontrolle der Marketing-Implementierung 793 3.8 Probleme bei der Marketing-Implementierung 796 4 Marketing-Controlling 801 4.1 Grundlagen des Marketing-Controlling 801 4.2 Aufgaben des Marketing-Controlling 803 4.3 Instrumente des Marketing-Controlling 818 4.4 Organisatorische Einbindung des Marketing-Controlling 835 5 Marketing-Organisation 839 5.1 Grundlagen der Marketing-Organisation 839 5.2 Integration der Marketingfunktion in die Organisation des Unternehmens 841 5.3 Determinanten der Marketing-Organisation 843 5.4 Grundsätzliche Gestaltungsparameter für die Unternehmens- und Marketing-Organisation 848 5.5 Organisation der Marketingfunktion 859 5.6 Neuere Organisationsformen 871 5.7 Beurteilung der Effizienz der Marketing-Organisationsformen 875 6 Human Resource Management im Marketing 887 6.1 Grundlagen des Human Resource Management im Marketing 887 6.2 Personalbedarfsplanung im Marketing 889 6.3 Personalgewinnung und -beurteilung im Marketing 892 6.4 Personalvergütung im Marketing 902 6.5 Personalführung im Marketing 905 6.6 Personalentwicklung im Marketing 915 Literaturverzeichnis 925 Sachverzeichnis 957

245 mm

17.3 cm