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Beschreibung
In Eating the Big Fish, Adam Morgan offers hands-on advice, examples, and useful information to the #2, #3, and #4 brands looking to compete effectively with the top banana. He defines the various types of "challenger brands" and then discusses the brand and advertising strategies of the most famous and successful challenger brands of the last decade. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
12.02.1999
Sprache
Englisch
EAN
9780471242093
Herausgeber
John Wiley & Sons
Sonderedition
Nein
Autor
Adam Morgan
Seitenanzahl
304
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
How Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders
Autorenporträt
ADAM MORGAN is Joint European Planning Director of TBWA, one of the world's largest advertising agencies, whose clients include Absolut, Taco Bell, Nissan, Energizer, and Apple. Most recently, as Planning Director, North America for TBWA Chiat/Day, he has worked on the launch or relaunch of Challengers in markets as diverse as airlines (Virgin Atlantic) and video games (Sony Playstation), across the United States, Europe, and Latin America. Founder of the Challenger Project, a continually evolving worldwide study of Challenger brands (of which Eating the Big Fish is the first output), he has lectured on Challengers to audiences as diverse as American advertising directors, Portuguese business graduates, and the Global Marketing Conference in London.
Schlagwörter
Produktmanagement, Markenartikel, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Höhe
235 mm
Breite
15.8 cm
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