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Beschreibung
Das Internet hat sich als Massenmedium etabliert. Mittlerweile sind mehr als die Hälfte der über 14-jährigen Deutschen online. Auch die Nutzung des Internets hat sich verändert: Weg vom Spaßmedium, hin zur Einkaufsplattform. Für 70% der Online-Nutzer ist der Kauf per Internet inzwischen selbstverständlich. Umso erstaunlicher ist es, dass derzeit in Deutschland nur 1,6% der Werbeausgaben auf… Online-Werbung entfallen.
Dieser Leitfaden zeigt, dass Online-Werbung mehr ist als das Schalten bunt-blinkender Banner auf dubiosen Websites. Die Autoren behandeln alle Phasen der Online-Mediaplanung, von der Zieldefinition und Planung über die Realisierung bis hin zur Kampagnenauswertung und -optimierung. Dem Leser werden dabei die unterschiedlichen Formen und Möglichkeiten der Werbemittel verdeutlicht. Er erhält Anregungen für die Selektion und Gestaltung eines geeigneten Werbemittels für seine geplante Kampagne. Darüber hinaus erläutern die Autoren ausführlich Buchungs-, Schaltungs- und Abrechnungsmodelle und geben Empfehlungen zur Selektion der Webeträger-Seiten. Pretests gehören ebenso zum Stoff dieses Leitfadens wie der Buchungsplan, die Budgetdiskussion oder die finale Kampagnenauswertung. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.06.2004
Sprache
Deutsch
EAN
9783934424661
Herausgeber
BusinessVillage
Sonderedition
Nein
Autor
Marius Dannenberg
Seitenanzahl
100
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Werbekampagnen planen, umsetzen, auswerten
Autorenporträt
Frank H. Wildschütz (Dipl.-Oec.) studierte an der Universität Kassel Wirtschaftswissenschaften und erwarb zwei Diplome. Er verfügt durch Studium und praxisbezogene Autodidaktik über ein breites und aktuelles Wissen im Themenbereich Werbung. Neben der klassischen Mediawerbung und der Werbepsychologie liegt sein Schwerpunkt auf der Online-Werbung.
Schlagwörter
Skycraper, Bannerwerbung, Paid Placement, Onlinewerbung, Internetwerbung
Höhe
255 mm
Breite
18 cm
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