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Multichannel-Management
Christin Emrich (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Unternehmen sind heute mit kaum mehr berechenbarem multioptionalen Konsumentenverhalten konfrontiert. Es stellt sich daher nicht mehr die Frage, ob "Mono-" oder "Multichannel-Marketing", sondern vielmehr, ob es durch die gewählte Strategie gelingt, die Möglichkeiten des Multichannel-Management optimal auszunutzen. Daher gehört die Gestaltung einer Multichannel-Kommunikation zu den schwierigsten… Aufgaben des strategischen Managements. Dies beinhaltet die Konfiguration, Gestaltung und Steuerung von Kommunikationskanälen (klassische Kanäle, Web 2.0-Welt), Medien (TV, Internet, M-Commerce etc.) und Marken (kooperative Markenführung, E-Branding). Die Schwierigkeit besteht vor allem in der ganzheitlichen Abstimmung von Online- und Offline-Kanälen sowie in der zielgruppengenauen Ausrichtung der unternehmerischen Kommunikationsstrategie. Christin Emrich bietet in ihrem Buch wissenschaftlich fundierte Konzepte für Leser, die mehr als Grundlagenwissen suchen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
20.08.2009
Sprache
Deutsch
EAN
9783170205369
Herausgeber
Kohlhammer
Sonderedition
Nein
Autor
Christin Emrich
Einbandart
Taschenbuch
Einbandart Details
Pappband
Buch Untertitel
Gestaltung einer multioptionalen Medienkommunikation
Autorenporträt
Dr. Christin Emrich lehrt als Privatdozentin an der Universität Hamburg und führt eine Unternehmensberatung.
Schlagwörter
Informationspolitik, Kommunikationspolitik, Vertrieb, Zielgruppen
Thema-Inhalt
KNT - Medien-, Unterhaltungs-, Informations- und Kommunikationsindustrie
Höhe
232 mm
Breite
15.5 cm
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