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Beschreibung
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozeß behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der… Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluß der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenartigen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen und durch ein Beispiel computergestützter Mediaplanung abgerundet. 3,59 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
17.09.1999
Sprache
Deutsch
EAN
9783790812374
Herausgeber
Physica
Sonderedition
Nein
Autor
Fritz Unger
Seitenanzahl
396
Auflage
2
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Schlagwörter
Mediaplanung, Mediaforschung, Internet, Intermediavergleich, Mediagattungen, Marketing, Werbung
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJSM - Marktforschung
KJM - Management und Managementtechniken
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
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