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Bücher Wissen & Bildung Sozialwissenschaft, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management Mediaselektion — Daten und Modelle
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Beschreibung
Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine große und ständig wach sende Bedeutung erlangt. Insbesondere in der Konsumgüterindustrie sind die Werbeausgaben zu einer der bedeutendsten Kostenpositionen geworden. Das rechtfertigt eine intensive Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instrument. Im Rahmen der Werbung sind folgende Entscheidungen zu treffen, die eng mit einander… zusammenhängen: 1. Aus den Marketing- und Unternehmenszielen sind operationale und k- trollierbare Werbeziele abzuleiten. 2. Es ist das Werbebudget zu bestimmen. 3. Es sind die Zielpersonen zu definieren. 4. Die Werbebotschaft muß formuliert und gestaltet werden, und die Werbe mittel müssen bestimmt werden. 5. Die Medien, durch die die Werbebotschaft verbreitet werden soll, müssen ausgewählt werden (Mediaselektion). Es wäre erstrebenswert, alle diese Entscheidungen simultan zu treffen, weil zwischen den angeführten Entscheidungsbereichen enge Zusammenhänge be stehen. Da dies jedoch kaum möglich ist, so sollen diese Entscheidungen wenig stens nicht vollkommen isoliert, sondern unter Berücksichtigung der anderen Entscheidungen getroffen werden. Für die Mediaselektion sind sowohl von seiten der Marketingtheorie als auch von der Praxis zahlreiche mathematische Methoden und Modelle entwickelt worden. Da durch die Mediaforschung die notwendigen Daten für Mediaselek tionsentscheidungen in viel größerem Umfang vorliegen als für die meisten anderen Marketingentscheidungen, kommt dem Einsatz des Computers große Bedeutung zu. 54,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.1975
Sprache
Deutsch
EAN
9783409364911
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Serien- oder Bandtitel
Studienreihe Betrieb und Markt
Sonderedition
Nein
Autor
Günter Schweiger
Seitenanzahl
309
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Absatz, Bewertung, Kommunikation, Konsum, Konsumgüter, Konsumgüterindustrie, Konsumverhalten, Marketing, Marketingtheorie, Werbebotschaft, Werbebudget, Werbung, Wirtschaft, Zielgruppenbestimmung
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
2440 mm
Breite
170 cm
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