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Strategic Marketing
Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
This textbook provides a clear and comprehensive overview of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that structures the vast and complex body of marketing knowledge, making it more accessible and easier to apply to strategic marketing planning. Many short case studies and examples illustrate the key aspects of the marketing planning process. For the second… edition, all chapters have been comprehensively revised and updated to include current developments. New additions include Chapters 2 and 3, "Consumer Behavior" and "Market Research", respectively, which ensure that the marketing planning process is aligned with customers and the market. Another new chapter, Chapter 5, is dedicated to brand management. Chapter 7 has been completely revised with regard to marketing implementation. The section on marketing management control has also been updated. Contents Consumption and Purchasing Power Market Research Planning the Growth Strategy and the Core Tasks of Marketing Brand Management Marketing Mix Planning Marketing Implementation and Marketing Management Control 43,27 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
05.05.2026
Sprache
Englisch
EAN
9783658505769
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer
Seitenanzahl
200
Auflage
2
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning
Schlagwörter
Marketing Mix, Marketingcontrolling, Marketingmanagement, Business Unit Planning, Corporate Planning, Brand Positioning, Brand Management
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Hersteller: Springer Spektrum, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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