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Der Umwelt zuliebe
Green Marketing & Green Branding
Ralf T. Kreutzer (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch vermittelt praxisorientiert, wie Unternehmen Nachhaltigkeit wirksam und glaubwürdig in Marketing und Markenführung integrieren. Es verdeutlicht, dass Green Marketing und Green Branding das Ergebnis einer etablierten nachhaltigen Unternehmensführung sind – eingebettet in Strategie, Prozesse und Governance. Zudem wird erklärt, wie Konsumentenbewusstsein und zielgerichtete… Nudging-Techniken nachhaltige Kaufentscheidungen fördern. Gleichzeitig wird aufgezeigt, wie transparente Kommunikation Vertrauen stärkt, Greenwashing vermeidet und den Markenwert langfristig erhöht. Beispiele aus der Praxis, Konzepte der Kreislaufwirtschaft, regenerative Ansätze sowie Purpose-orientierte Markenführung machen die Umsetzung greifbar. Mit konkreten Tools, Anleitungen und Handlungsempfehlungen unterstützt das Buch Fach- und Führungskräfte dabei, Nachhaltigkeit authentisch zu gestalten und zu kommunizieren, ökologische und soziale Verantwortung sichtbar zu machen und Unternehmen zukunftsfähig zu positionieren. Der Inhalt Grundlagen und Bedeutung von Green Marketing und Green Branding Strategien für authentisches und wirkungsvolles Green Marketing Aktuelle Trends und Innovationsfelder im Green Branding Handlungsanleitungen für Unternehmen und Markenmanager 24,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
23.04.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783658509958
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Edition Nachhaltig wirtschaften
Sonderedition
Nein
Autor
Ralf T. Kreutzer
Seitenanzahl
79
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Mit Ehrlichkeit zur nachhaltigen Unternehmensführung
Schlagwörter
Markenidentität, nachhaltige Unternehmensführung, Vermeidung Greenwashing, Marketingstrategien, Nachhaltigkeit
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
RNU - Nachhaltigkeit
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer Gabler, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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