Dieses Buch vermittelt praxisorientiert, wie Unternehmen Nachhaltigkeit wirksam und glaubwürdig in Marketing und Markenführung integrieren. Es verdeutlicht, dass Green Marketing und Green Branding das Ergebnis einer etablierten nachhaltigen Unternehmensführung sind – eingebettet in Strategie, Prozesse und Governance. Zudem wird erklärt, wie Konsumentenbewusstsein und zielgerichtete… Mehr zeigen Nudging-Techniken nachhaltige Kaufentscheidungen fördern. Gleichzeitig wird aufgezeigt, wie transparente Kommunikation Vertrauen stärkt, Greenwashing vermeidet und den Markenwert langfristig erhöht. Beispiele aus der Praxis, Konzepte der Kreislaufwirtschaft, regenerative Ansätze sowie Purpose-orientierte Markenführung machen die Umsetzung greifbar. Mit konkreten Tools, Anleitungen und Handlungsempfehlungen unterstützt das Buch Fach- und Führungskräfte dabei, Nachhaltigkeit authentisch zu gestalten und zu kommunizieren, ökologische und soziale Verantwortung sichtbar zu machen und Unternehmen zukunftsfähig zu positionieren. Der Inhalt Grundlagen und Bedeutung von Green Marketing und Green Branding Strategien für authentisches und wirkungsvolles Green Marketing Aktuelle Trends und Innovationsfelder im Green Branding Handlungsanleitungen für Unternehmen und Markenmanager Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

20.04.2026

Sprache

Deutsch

EAN

9783658509958

Herausgeber

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Serien- oder Bandtitel

Edition Nachhaltig wirtschaften

Sonderedition

Nein

Autor

Ralf T. Kreutzer

Seitenanzahl

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

Mit Ehrlichkeit zur nachhaltigen Unternehmensführung

Schlagwörter

Markenidentität, nachhaltige Unternehmensführung, Vermeidung Greenwashing, Marketingstrategien, Nachhaltigkeit

Thema-Inhalt

KJS - Marketing und Vertrieb RNU - Nachhaltigkeit

Höhe

210 mm

Breite

14.8 cm

Hersteller: Springer-Verlag GmbH, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

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