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Einführung in das Ethnomarketing
Michael Kleinjohann (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses essential bietet einen kompakten und praxisnahen Überblick über die zentralen Aspekte des Ethnomarketings. Ethnomarketing gewinnt vor dem Hintergrund tiefgreifender demografischer, gesellschaftlicher und kultureller Transformationsprozesse in Deutschland und anderen Migrationsgesellschaften zunehmend an strategischer Relevanz. Der hohe und weiterhin wachsende Anteil der Bevölkerung mit… Migrationshintergrund, ihre langfristige Ansiedlung sowie die zunehmende Bedeutung nachfolgender Generationen führen zu dauerhaft veränderten Marktstrukturen, die durch Heterogenität und Diversität gekennzeichnet sind. Im Fokus des Buches steht die Frage, wie Produkte so vermarktet werden können, dass sie in Ethno-Communitys, die sich nach Herkunft, Aufenthaltsdauer, Akkulturationsgrad, Milieuzugehörigkeit, Religiosität, Sprachkompetenz und sozioökonomischen Faktoren differenzieren, authentisch wirken und positive Resonanz erzeugen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
19.06.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783658513535
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
essentials
Sonderedition
Nein
Autor
Michael Kleinjohann
Seitenanzahl
54
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Grundlagen, Modelle, Erfolgsfaktoren
Schlagwörter
Ethnomarketing Strategie, Interkulturelles Marketing, Zielgruppenorentierung, Ethnische Konsumenten, Kulturelle Besonderheiten Zielgruppen, Migrationshintergrund Marketing, Ethnic Consumer Insights, Ethno-Communities, Marktsegmentierung Ethnien, Kaufverhalten kultureller Gruppen, Ethnische Produktauswahl, Kulturspezifische Werbung, Diversity Marketing, Kommunikationskanäle diverse Ethnien, Sprachliche Anpassung im Marketing, Markenstrategie für Minderheiten, KI im Ethnomarketing
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer-Verlag GmbH, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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