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Der Umwelt zuliebe
Kommunikative Positionierung von Unternehmen in öffentlichen Diskursen
Jana Brockhaus (Broschiert, Deutsch)
Optischer Zustand
Beschreibung
Unternehmen beteiligen sich parallel an verschiedenen öffentlichen Diskursen zu einer Vielzahl von Themen. In einem Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Akzeptanz ringen unterschiedliche Kommunikatoren um Deutungshoheit und Anerkennung durch andere. Unternehmen versuchen, bei bestimmten Themen Aufmerksamkeit auf sich alleine zu lenken, sich in anderen Fällen mit Akteuren zusammenzuschließen oder sich… der öffentlichen Aufmerksamkeit zu entziehen. In diesem Buch untersucht Jana Brockhaus das Phänomen der kommunikativen Positionierung von Unternehmen in öffentlichen Diskursen. Im Mittelpunkt stehen die Fragen, wie die kommunikative Positionierung konzeptionell gefasst und ein darauf bezogener Managementprozess gestaltet werden kann. Aus soziologischer Perspektive werden deskriptiv-analytisch das ‚how‘ auf gesellschaftlicher Ebene und aus betriebswirtschaftlicher Perspektive präskriptiv das ‚how to‘ auf Unternehmensebene herausgearbeitet. Dabei werden zentrale Einflussfaktoren auf die kommunikative Positionierung identifiziert und strategische Optionen im kommunikativen Wettbewerb entwickelt. Mit einer Toolbox zur kommunikativen Positionierung, die Unternehmen als Entscheidungs- und Handlungsgrundlage dienen kann, wird ein Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis unternommen. 99,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
02.05.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783658514853
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Organisationskommunikation
Sonderedition
Nein
Autor
Jana Brockhaus
Seitenanzahl
334
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Strategische Optionen im kommunikativen Wettbewerb
Schlagwörter
öffentliche Diskurse, Unternehmenskommunikation, Positionierung, kommunikativer Wettbewerb, Kommunikationsmanagement, kommunikative Positionierung
Thema-Inhalt
KJP - Businesskommunikation und -präsentation
GTC - Kommunikationswissenschaft
KJSP - Public Relations
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer VS, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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