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Playbook Brand Activation
Stephen Schuster, Gernot Lingelbach (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen positiv beeinflusst werden können. Angelehnt an den Einsatz eines Playbooks im Sport bündelt es strategische Überlegungen, praxisbewährte Mechaniken und Instrumente sowie konkrete Handlungsempfehlungen in leicht zugänglicher Form. Der POS ist für die Konsumgüterindustrie der wichtigste Kontaktpunkt… der Customer Journey; dort werden Kaufentscheidungen oft spontan und impulsiv getroffen. Deshalb hat die verkaufsfördernde Instore-Markenaktivierung für Unternehmen nicht nur eine taktische, sondern auch eine hohe strategische Bedeutung. Aufbauend auf der Struktur eines Playbooks zeigen die Autoren praxisnah, wie erfolgreiche Brand Activation die Verkaufsförderung mit einer stringenten Markenführung verbindet und so die Balance zwischen kurzfristigen Verkaufserfolgen und langfristigem Markenaufbau schafft – für einen nachhaltigen Erfolg am POS. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
10.10.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783658515430
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Stephen Schuster, Gernot Lingelbach
Seitenanzahl
100
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Vermarktungsmaßnahmen für die Konsumgüterindustrie am Point of Sale
Schlagwörter
Kaufentscheidung am Point of Sale POS, Markenaktivierung Brand Activation, Konsumgüterindustrie Konsumgüterbranche, Sales Activation, Customer Journey, Vermarktungsmaßnahmen am Point of Sale, Aktivierungsmechaniken am POS, Shopper Journey, Kampagnenentwicklung, Markenartikel-Unternehmen, Shopper Marketing, Verkaufsförderung, Erfolgsfaktoren Point of Sale, Sales Promotion, Channel Marketing, Instore-Marketing, Handelsmarketing, Trade Marketing
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KNP - Einzel- und Großhandel
KJSC - Marken und Markenkonzepte
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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