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Preispartitionierung und Preiszuschläge in der Preiswahrnehmung. Die Wirkung von Preisformaten und Zuschlägen auf die Konsumentenwahrnehmung
Isabelle Stock, Tatjana Heiser, Frank Huber (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die Studie untersucht die Wirkung von Preispartitionierung auf die Konsumentenwahrnehmungen. Während frühere Forschungsarbeiten widersprüchliche Ergebnisse zur Vorteilhaftigkeit von Preispartitionierung im Vergleich zu Gesamtpreisen lieferten, berücksichtigt diese Arbeit erstmals das Preisformat sowie die Anzahl der Preiszuschläge im Kontext von Premium-Optionen. Im Mittelpunkt steht die Frage,… wie sich verschiedene Preisformate und die Anzahl der Preiszuschläge auf die Wahrnehmung von Konsumenten auswirkt. Aufbauend auf theoretischen Grundlagen der Preispsychologie wird analysiert, ob die Aufschlüsselung des Preises in Grundpreis und Zuschläge den wahrgenommenen Wert, die Fairnessbewertung sowie die Präferenz für Premiumangebote beeinflusst. Die experimentelle Untersuchung vergleicht verschiedene Preisformate und Preiskomponenten hinsichtlich ihrer Wirkung auf die Präferenz für höherwertige Angebote. Die Ergebnisse zeigen, dass das Preisformat einen signifikanten Einfluss auf die Preiswahrnehmung und in der Folge auf die Präferenz für Premiumangebote ausübt, während die Anzahl der Preiszuschläge keinen direkten Effekt erkennen lässt. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
25.03.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783691225228
Herausgeber
Diplomica Verlag
Sonderedition
Nein
Autor
Isabelle Stock, Tatjana Heiser, Frank Huber
Seitenanzahl
136
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Preisformat, Preispartitionierung, Preiswahrnehmung, Preispremium, Preiskomplexität, Preiszuschläge, Behavioral Pricing
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJC - Strategisches Management
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Diplomica Verlag, Hermannstal 119k, Hamburg, Deutschland, 22119, kontakt@bedey-media.de, Bedey und Thoms Media GmbH
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