Kinder, der Tod ist gar nicht so schlimm

01.09.2008

Deutsch

9783807710457

Kein & Aber

Nein

Tim Renner

400

Gebundene Ausgabe

Über die Zukunft der Musik- und Medienindustrie

Unsere Hausaufgaben heißen heutzutage Digitalisierung und Globalisierung. Zumindest die erste von beiden hat die Branche, aus der ich komme, nicht gemacht. Betrachtet man die Zahlen der Musikwirtschaft realistisch, kommt alleine hierzulande ein Umsatzeinbruch von 50% innerhalb von einem Jahrzehnt zu Tage. Das ist gewaltig und auch für andere Industrien nicht zu übersehen. Ein klarer Fall von Managementversagen … Doch die Musikindustrie scheiterte nicht an ihrer Unfähigkeit, sondern ob ihres Erfolgs. Dem Konsumenten zehn bis zwölf Songs auf CD zum doppelten Preis einer Vinylschallplatte zu verkaufen, obwohl dieser vielleicht nur drei bis vier Lieder haben will, ist ein gutes Geschäftsmodell. In den 90er Jahren gab es kaum ein Musiklabel, das nicht Gewinnmargen von mindestens 20 Prozent vorweisen konnte. Die Vorstellung der Konsumentendemokratie durch einen Download per Internet war da wenig verlockend. Wieso sollte man das eigene Geschäftsmodell mit Angeboten im Internet angreifen, wo es doch gerade so gut lief? Die Geschwindigkeit der Digitalisierung ist eine Frage der Datenmenge des Produkts, der zur Verfügung stehenden Kompressionstechnologie und der Leistungsfähigkeit der jeweiligen Netzwerke. Früher oder später werden die mit ihr einhergehenden Effekte daher jede Software oder auf Informationsaustausch beruhende Dienstleistungen betreffen. Das bedeutet alle medialen Güter und Kanäle, so wie der gesamte Handel müssen sich der Digitalisierung und den mit ihr einhergehenden Effekten stellen. Wem es, wie einst den Plattenfirmen, zu gut geht, der ist besonders gefährdet.

Digitalisierung, Plattenfirma, Pop, Musikkommerz, Musikindustrie