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Der Umwelt zuliebe
Management der Marktkommunikation
Fritz Unger (Taschenbuch, Deutsch)
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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketingkommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring Event Marketing oder der Einsatz… neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketingkommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet. 2,69 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
14.05.1999
Sprache
Deutsch
EAN
9783790812138
Herausgeber
Physica
Sonderedition
Nein
Autor
Fritz Unger
Seitenanzahl
657
Auflage
2
Einbandart
Taschenbuch
Schlagwörter
Mediaplanung, Indirekte Marktkommunikation, Kommunikationspsychologie, Werbung, Wirkungsforschung
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJSM - Marktforschung
KJM - Management und Managementtechniken
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
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