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Handbuch Handelsmarketing - Band 3
Hans J Theis (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Der dritte Band der Reihe Handbuch Handelsmarketing (Band 1: Strategien und Instrumente im Handelsmarketing, Band 2: E-Commerce) hat die Handelsmarktforschung zum Gegenstand. Konsequent folgt auch dieser Band dem strategischen Ansatz, der Handelsmarketing als ein streng marktfokussiertes und integriertes Führungskonzept definiert. Handelsmarketing muss folglich mit der Analyse und der Prognose… strategisch und operativ relevanter Informationen beginnen - der Handelsmarktforschung.
Der Autor behandelt wissenschaftlich fundiert und praxisnah folgende Themenschwerpunkte:
- Grundlagen handelsbetrieblicher Marktforschung
- Planung einer Marktforschungsstudie
- Erhebungsmethoden der Handelspraxis
- Marktforschungsinstrumente der Handelspraxis (Standort-, Konkurrenz-, Konsumenten-Analyse)
- Strategische Situationsanalyse und Entwicklungsprognose
In der zweiten Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet und wesentlich ergänzt. Zusätzlich aufgenommene Praxisbeispiele aus dem handelsbetrieblichen Bereich veranschaulichen dem Leser, wie die Instrumente und Methoden der Handelsmarktforschung in der Praxis eingesetzt werden. Ergänzt um zahlreiche Charts und Tabellen ist das Buch ein unentbehrliches Grundlagenwerk für die Marktforschung von Handelsunternehmen. Dozenten und Studierende der Handelsbetriebslehre sowie Führungskräfte des Handels erhalten einen umfassenden und systematischen Einblick in die Grundlagen der Informationsgewinnung für Marketingentscheidungen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
16.01.2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783871509735
Herausgeber
Deutscher Fachverlag
Serien- oder Bandtitel
Praxis im Handel
Sonderedition
Nein
Autor
Hans J Theis
Seitenanzahl
583
Auflage
2
Einbandart
Gebundene Ausgabe
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