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Handgeprüfte Gebrauchtware
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Der Umwelt zuliebe
Optischer Zustand
Exzellenter Zustand Keine oder nur minimale Gebrauchsspuren vorhanden Ohne Knicke, Markierungen Bestens als Geschenk geeignet
Beschreibung
Celebrities have always captured the imagination of the public. In today's age of consumerism, their ability to influence our behaviour can be seen worldwide.
Harnessing this power can reap huge rewards for business -- the Jamie Oliver campaign helped turn around Sainsbury's fortunes, with the return on investment estimated at £27.95 for every advertising pound spent; sales of Walker's Crisps neu 30,90 € -89 %*
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* Spare 89 % gegenüber Neuware
Der Streichpreis bezieht sich auf den festgelegten Preis für Neuware.
Technische Daten
Erscheinungsdatum
26.03.2004
Sprache
Englisch
EAN
9780470868508
Herausgeber
John Wiley & Sons
Sonderedition
Nein
Autor
Hamish Pringle
Seitenanzahl
340
Einbandart
Broschiert
Einbandart Details
Trade Paperback (US)
Schlagwörter
Berühmtheit, Business & Management, Prominenz, Strategic Management, Strategisches Management, Werbung, Wirtschaft, Wirtschaft u. Management
Thema-Inhalt
KJC - Strategisches Management
Inhaltsverzeichnis
Ethos quotation.
Acknowledgements.
Foreword.
Introduction.
Part I: THE IMPACT OF CELEBRITIES ON EVERYDAY LIFE.
Introduction.
1. Celebrity's impact on the media.
2. Celebrity's impact on hair and makeup.
3. Celebrity's impact on fashion.
4. Celebrity's impact on property.
5. Celebrity's impact on body shape.
Part II: WHY CELEBRITIESWORK FOR BRANDS.
Introduction.
6. Celebrity and interactivity.
7. Celebrity in the era of consent.
8. Fame is the key.
Part III: HOW TO CHOOSE CELEBRITIES FOR BRANDS.
Introduction.
9. Understanding where the brand is now.
10. Seeing how a celebrity could help the brand.
11. Researching the effectiveness of celebrities.
Part IV: HOW TO USE CELEBRITIES FOR BRANDS.
Introduction.
12. Celebrity customers.
13. Celebrity product placement.
14. Celebrity sponsorship.
15. Celebrity testimonial.
16. Celebrity employees.
17. Celebrity brand ownership.
Part V: HOW TO MANAGE THE RELATIONSHIP WITH CELEBRITIES.
Introduction.
18. Negotiating and contracting with celebrities.
19. Pitfalls in using celebrities.
Part VI: TEN SUCCESSFUL WAYS OF USING CELEBRITIES.
Introduction.
20. Celebrity as presenter.
21. Celebrities playing themselves.
22. Celebrity as brand character.
23. Celebrity expertise.
24. Celebrity as role model.
25. Celebrity cast against type.
26. Celebrity acting a part.
27. Celebrity revelation.
28. Celebrities interacting.
29. Celebrity representations.
Part VII: THE FUTURE OF CELEBRITY.
30. Ten predictions on future trends.
Webography.
Appendix: IPA Effectiveness Awards Databank: 'Celebrity' cases.
Index.
About the Author.
Höhe
228 mm
Breite
16.3 cm
Hersteller: Wiley, Boschstrasse 12, Weinheim, Deutschland, 69469, product_safety@wiley.com, Wiley-VCH GmbH
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