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Beschreibung
Werbung ist eine rhetorische Praxis. Sie wird nach Verfahren der klassischen Redelehre gestaltet und erzielt ihre Wirkung durch rhetorische Instrumente, die nicht nur bei der Formulierung von Werbetexten, sondern auch in der strategischen Konzeption, beim Layout und im (non-)verbalen Werbestil sowie bei der medialen Präsentation von Werbebotschaften zum Einsatz kommen.
Die Studie identifiziert… erstmals den umfassenden operativen Zusammenhang von moderner Werbung und klassischer Rhetorik. Sie formuliert Kategorien einer rhetorischen Werbetheorie und entwickelt anhand rhetorischer Traditionen eine Systematik, die ebenso zur Analyse von Werbewirkungsmustern dient, wie sie der Werbepraxis einen gezielten und situationsbezogenen Einsatz strategischer Mittel erlaubt.
Die Autorin hat mit der vorliegenden Arbeit an der Universität Tübingen promoviert.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
16.02.2011
Sprache
Deutsch
EAN
9783867643054
Herausgeber
UVK
Sonderedition
Nein
Autor
Isabelle Lehn
Seitenanzahl
328
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie
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