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Christina Suckow (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung… von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert. 5,19 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
10.02.2011
Sprache
Deutsch
EAN
9783834928559
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Serien- oder Bandtitel
Entrepreneurship
Sonderedition
Nein
Autor
Christina Suckow
Seitenanzahl
296
Auflage
2011
Einbandart
Taschenbuch
Hersteller: Gabler Verlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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