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Bücher Wissen & Bildung Sozialwissenschaft, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
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Beschreibung
Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die Verpackungsgestaltung von Markendehnungen… zählt somit zu den zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements von FMCG. Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis und Implikationen für die Marketingforschung abgeleitet. 54,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
29.09.2004
Sprache
Deutsch
EAN
9783824482108
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Serien- oder Bandtitel
Marken- und Produktmanagement
Sonderedition
Nein
Autor
Marcus Fuchs
Seitenanzahl
418
Auflage
2004
Einbandart
Broschiert
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