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Beschreibung
Die stationäre Altenpflege befindet sich im tiefgreifenden Wandel: Steigender Pflegebedarf, Fachkräftemangel, wachsender Wettbewerb und digitale Umbrüche verlangen von Pflegeeinrichtungen eine klare Positionierung und eine professionelle, glaubwürdige Kommunikation. Dieses Buch zeigt, wie Marketing zur strategischen Führungsaufgabe wird und wie Einrichtungen ihre Zielgruppen verstehen,… differenzieren und bedarfsgerecht ansprechen können. Im Blick stehen Pflegebedürftige, Angehörige und institutionelle Partner. Neben klassischen Marketingprinzipien bezieht das Buch auch sozial- und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse ein, um Entscheidungsprozesse in der Altenpflege besser verständlich zu machen. Ein Schwerpunkt liegt auf Employer-Branding und Personalmarketing. Das Buch verbindet interne Markenbildung, werteorientierte Kommunikation und strategische Personalgewinnung zu einem integrierten Ansatz. Ergänzt um Impulse zu Markenführung, Digitalisierung, Vertrieb, Qualitätsdarstellung und Wirkungsmessung bietet es eine fundierte Orientierung für Verantwortliche in Pflegeeinrichtungen. 49,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
20.08.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783658518851
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Hendrik Luehrsen
Seitenanzahl
173
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Positionierung, Kommunikation und Innovation für Pflegeeinrichtungen in Deutschland
Schlagwörter
Strategisches Pflegemanagement, Strategisches Marketing Altenpflege, Employer Branding Pflege, Fachkräftemangel Pflege lösen, Kommunikation in der Seniorenpflege, Marketing Pflegeeinrichtungen, Zielgruppen Altenpflege, Pflegemarketing, Pflegeeinrichtungen Führung, Stationäre Pflegeeinrichtungen, Digitalisierung Pflege, Marketing Pflegeheime, Personalgewinnung Pflege, Qualitätsmanagement Pflege, Altenpflege Führungskräfte, Personalmarketing Pflege, Markenführung Pflege
Thema-Inhalt
KCVJ - Gesundheitsökonomie
MQCZ - Krankenpflege: Management und Führung
MBPM - Medizinverwaltung und -management
MBN - Public Health und Präventivmedizin
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
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