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Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
Dirk Morschett (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmarken ausgerichtet. Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein… umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
28.03.2002
Sprache
Deutsch
EAN
9783824475766
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Dirk Morschett
Seitenanzahl
553
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Autorenporträt
Dr. Dirk Morschett ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Joachim Zentes am Institut für Handel und Internationales Marketing an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
Schlagwörter
Handel, Handelsmarke, Handelsmarketing, Händler, Händlermarke, Retail, Retail Branding
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
KJS - Marketing und Vertrieb
KNP - Einzel- und Großhandel
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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