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Der Umwelt zuliebe
Marketing von Innovationen
Günter Hofbauer (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Innovationen bilden den Wachstumsmotor und die Erfolgsbasis für Unternehmen, denn neue Technologien erschließen künftige Anwendungs- und Marktfelder. Ein Problem dabei ist, dass 70% der innovativen Produkte am Markt keinen Erfolg haben, weshalb dem Innovationsmanagement ein besonderer Stellenwert zukommt: Das Neue muss nicht nur einen Mehrwert für die Kunden bieten, vielmehr kommt es auch darauf… an, diesen Vorteil so zu kommunizieren, dass eine rasche Verbreitung der Innovation und ein hoher Marktanteil erreicht werden.
Durch die Kenntnis der zugrunde liegenden psychologischen und sozialen Prozesse ist es möglich, die Dynamik der Ausbreitung erfolgreich zu nutzen. Aus unternehmerischer Sicht ist bei der Festlegung der Marketingmaßnahmen wichtig, die für die schnelle Diffusion eines Produkts verantwortlichen Faktoren zu kennen in diesem Buch werden die wesentlichen Stellgrößen für den Erfolg von Innovationen vorgestellt. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
27.11.2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783170205352
Herausgeber
Kohlhammer
Sonderedition
Nein
Autor
Günter Hofbauer
Einbandart
Taschenbuch
Einbandart Details
Pappband
Buch Untertitel
Strategien und Mechanismen zur Durchsetzung von Innovationen
Autorenporträt
Prof. Dr. Günter Hofbauer lehrt Marketing und Technischer Vertrieb an der Hochschule Ingolstadt, die Dipl.-Betriebswirte René Körner, Uwe Nikolaus und MBA Andreas Poost sind Mitglieder der Social Dynamics Research Group.
Schlagwörter
Innovationsmanagement, Kommunikation, Konsumverhalten, Netzwerk, Neuheit
Thema-Inhalt
KJD - Management: Innovation
Höhe
232 mm
Breite
15.6 cm
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