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Roland Mattmüller (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgängigen Fall aus der Praxis (Henkel-Schwarzkopf: Schauma) gelingt diesem… Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.10.2000
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783409114271
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Sonderedition
Nein
Autor
Roland Mattmüller
Seitenanzahl
402
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
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