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Beschreibung
Man liest es, und es bleibt hängen: 6 Prinzipien, die entscheiden, woran wir uns erinnern - und was das für Werbung und Pressearbeit bedeutet Ein Gerücht braucht keine Werbeagentur. Ein Märchen keinen Marketingplan. Und eine Verschwörungstheorie keinen Algorithmus. Trotzdem verbreiten sie sich schneller als jede Kampagne, während Millionen Euro schwere Werbespots am nächsten Tag schon wieder… vergessen sind. Warum ist das so? Chip und Dan Heath haben jahrelang untersucht, warum manche Ideen kleben bleiben - und die meisten nicht. Ihr Ergebnis: 6 Prinzipien, die entscheiden, ob eine Botschaft im Kopf bleibt oder sofort wieder verschwindet: Einfachheit: den Kern finden, nicht alles sagen Überraschung: Mit Erwartungen brechen, um Aufmerksamkeit zu erlangen Konkretheit: Bilder statt Abstraktionen Glaubwürdigkeit: Beweise, die man fühlt, statt nur liest Emotionen: den Verstand und das Herz ansprechen Geschichten: Handlung statt Behauptung Anhand realer Reden, Anzeigen und Texte zeigen beide Autoren gnadenlos, woran gute Kommunikation meist scheitert, und machen daraus konkrete, sofort anwendbare Verbesserungen. Die Autoren wissen, wovon sie sprechen: Chip Heath lehrt an der Stanford Graduate School of Business, sein Bruder Dan war an der Harvard Business School tätig. Ihre Kunden? Nike, Microsoft, die US Navy - Organisationen, die es sich nicht leisten können, überhört zu werden. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.02.2027
Sprache
Deutsch
EAN
9783800682492
Herausgeber
Vahlen, Franz
Sonderedition
Nein
Autor
Chip Heath, Dan Heath
Seitenanzahl
264
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht
Schlagwörter
Storytelling, Marketing, Verkauf, Kommunikation, Werbung
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJD - Management: Innovation
KJH - Unternehmertum / Start-ups
KJMV7 - Management: Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
16 cm
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Hersteller: Vahlen Franz GmbH, Wilhelmstraße 9, München, Deutschland, 80801, info@vahlen.de, Verlag Franz Vahlen GmbH
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