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Online Preissuche. Die Auswirkungen von Preisinformationen auf die Preiswahrnehmung und die Kaufabsicht im Onlinehandel
Katharina Schiefer, Jacqueline Veith, Frank Huber (Broschiert, Deutsch)
Optischer Zustand
Beschreibung
Bei vielen Kaufentscheidungen stellt der Preis des Produkts einen wichtigen Einflussfaktor dar. Insbesondere im Onlinehandel informieren sich Verbraucher:innen über Produktattribute, zum Beispiel anhand von Kundenmeinungen oder über Preisvergleichsseiten. Im Mittelpunkt dieser Studie steht daher die Frage, wie elektronisches Word-of-Mouth und Preisvergleiche die Preiszufriedenheit, den… Preis-Affekt und die Kaufintention im Onlinehandel beeinflussen. Die Ergebnisse des experimentellen Studiendesigns zeigen, dass sich positives elektronisches Word-of-Mouth sowie ein Preisvergleich mit Ungleichheit zum eigenen Vorteil positiv auf die Preiszufriedenheit und den positiven Preis-Affekt auswirken, was wiederum die Kaufabsicht erhöht. Darüber hinaus zeigt die Studie, dass die wahrgenommene Preisunfairness als Mediator einen erklärenden Beitrag für die Wirkungszusammenhänge leistet. Aus den Ergebnissen gehen relevante Implikationen für die Marketingforschung und -praxis hervor. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.08.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783691225327
Herausgeber
Diplomica Verlag
Sonderedition
Nein
Autor
Katharina Schiefer, Jacqueline Veith, Frank Huber
Seitenanzahl
136
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Autorenporträt
Katharina Schiefer studierte Management im Master an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Schlagwörter
Behavioral Pricing, electronic Word-of-Mouth, Preissuche, Price Comparison, Price Perception, Price Affect
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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Hersteller: Diplomica Verlag, Hermannstal 119k, Hamburg, Deutschland, 22119, kontakt@bedey-media.de, Bedey und Thoms Media GmbH
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