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Beschreibung
This textbook provides a comprehensive and practice-oriented introduction to the fundamental principles of marketing. It is designed to be clearly structured and easy to understand, making it ideal for both beginners and those looking to deepen their knowledge. A particular emphasis is placed on classic consumer goods marketing, illustrating key concepts through practical examples. The book starts… by introducing the core ideas and functions of marketing before moving on to essential analytical tools. It delves into marketing analysis, covering in-depth assessments of the external environment, market conditions, and internal company factors, all of which serve as the foundation for effective marketing planning. Readers are guided through the entire marketing process—from defining objectives and strategies to developing the classic marketing mix. This includes detailed discussions on product design, pricing decisions, distribution channels, and communication tools. Finally, marketing controlling is addressed, ensuring that all efforts align with objectives and measurable outcomes. The book closes with the outline of a standardized marketing plan. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.02.2027
Sprache
Englisch
EAN
9783119144865
Herausgeber
De Gruyter
Sonderedition
Nein
Autor
Peter M. Runia, Frank Wahl
Seitenanzahl
226
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
A Process-Oriented Perspective on Consumer Marketing
Schlagwörter
Marketinganalyse, Marketingstrategie, Verbraucherverhalten, marketing analysis, marketing strategy, marketing objectives, marketing instruments, marketing control
Thema-Inhalt
KJMV7 - Management: Marketing und Vertrieb
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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