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Strategie und Technik der Markenführung
Franz-Rudolf Esch (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
★★★★★
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Optischer Zustand
Sehr guter Zustand: leichte Gebrauchsspuren vorhanden z.B. mit vereinzelten Knicken, Markierungen oder mit Gebrauchsspuren am Cover Gut als Geschenk geeignet
Beschreibung
Der Klassiker zur Markenführung.
Markenführung: Gerade in Krisenzeiten
gilt die Marke als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum… von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet
mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Exzellent: der Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung sowie akademischer Direktor des Automotive Institute of Management an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.
Expertenmeinung
'Ein großer Wurf … Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert 4,19 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
12.12.2011
Sprache
Deutsch
EAN
9783800642571
Herausgeber
Vahlen, Franz
Sonderedition
Nein
Autor
Franz-Rudolf Esch
Seitenanzahl
748
Auflage
7
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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