Was erwarten Menschen vom stationären Handel und welche digitalen Angebote sind tatsächlich relevant? Dieses essential gibt Antworten auf Basis einer Konsumentenbefragung. Dabei wird manches überraschende Ergebnis sichtbar: Online-Recherche bedeutet für Geschäfte nicht automatisch verlorene Kundschaft. Oft führt sie Menschen erst ins Geschäft. Gleichzeitig zählen Verfügbarkeit, gute Beratung und ein überzeugender Preis mehr als jede spektakuläre Inszenierung. Auch neue Technologien werden nicht automatisch begeistert angenommen. Entscheidend ist vielmehr die Frage: Welchen Nutzen bringen sie Kundinnen und Kunden und was bedeuten sie für ihre Privatsphäre? Der Inhalt Digitalisierung und digitale Transformation im Einzelhandel Herausforderungen und Lösungen für den stationären Handel Die Befunde im Spiegel der Marktentwicklung 2021 bis 2026 Konkrete Handlungsempfehlungen Die Zielgruppen Führungskräfte im stationären Einzelhandel, in Handelsverbänden und Wirtschaftsförderung Studierende und Lehrende im Bereich Marketing, Handel und E-Commerce Die Autoren Prof. Dr. Thomas Aichner ist Leiter der Südtirol Business School. Er berät Unternehmen im Bereich Konsumentenverhalten, Digitalisierung und KI. Louisa Graßl ist Beraterin bei der BCG-Tochtergesellschaft Inverto. Sie hat bei führenden Konzernen im Bereich Digital Retail und Digitalisierung gearbeitet. Prof. Dr. Michael Nippa ist Professor für Strategische Führung und Internationales Management an der Freien Universität Bozen. Der Inhalt Digitalisierung und digitale Transformation im Einzelhandel Herausforderungen und Lösungen für den stationären Handel Die Befunde im Spiegel der Marktentwicklung 2021 bis 2026 Konkrete Handlungsempfehlungen Die Zielgruppen Führungskräfte im stationären Einzelhandel, in Handelsverbänden und Wirtschaftsförderung Studierende und Lehrende im Bereich Marketing, Handel und E-Commerce Die Autoren Prof. Dr. Thomas Aichner ist Leiter der Südtirol Business School. Er berät Unternehmen im Bereich Konsumentenverhalten, Digitalisierung und KI. Louisa Graßl ist Beraterin bei der BCG-Tochtergesellschaft Inverto. Sie hat bei führenden Konzernen im Bereich Digital Retail und Digitalisierung gearbeitet. Prof. Dr. Michael Nippa ist Professor für Strategische Führung und Internationales Management an der Freien Universität Bozen. Seine Forschung beschäftigt sich unter anderem mit der sozialen Akzeptanz von Technologien. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

20.01.2027

Sprache

Deutsch

EAN

9783658535896

Herausgeber

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Serien- oder Bandtitel

essentials

Sonderedition

Nein

Autor

Thomas Aichner, Michael Nippa, Louisa Graßl

Seitenanzahl

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

Akzeptanz, Nutzen und Wege zur optimalen Anwendung digitaler Innovationen aus Kundensicht

Schlagwörter

Konsumentenverhalten Digitalisierung Einzelhandel, Auswirkungen Digitalisierung Einzelhandel, Online-Offline Shopping Veränderungen, Chancen Risiken stationärer Einzelhandel, Multi-Channel Strategien Einzelhandel, Technologie Einsatz stationärer Handel, Kundenverhalten Einkaufsverhalten Studie, Zukunft Einzelhandel Digitalisierung, Einfluss Internet Einkaufsverhalten, E-Commerce vs. stationärer Handel

Thema-Inhalt

KNP - Einzel- und Großhandel KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing KN - Industrien und Branchenstudien

Höhe

210 mm

Breite

14.8 cm

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