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Beschreibung
Lässt sich heute nur noch verkaufen, was billig ist? Nein, es gibt sie noch, die praktisch unvergänglichen Marken, die trotz der „Geiz ist geil“-Mentalität ungeminderte Aufmerksamkeit genießen. Wie lässt sich ein solcher Markenwert aufbauen und sichern? Gibt es in diesem Bereich für Hersteller, Händler und Dienstleister neue Wege, um Erträge zu erzielen, die unternehmerischen Erfolg sichern und… Wachstum ermöglichen? Klaus-Dieter Koch zeigt, wie Produkte und Unternehmen zu anziehungsstarken und begehrten Marken werden. Kochs ungewöhnlicher, aber bestechender Ansatz: Die Grundlage für eine erfolgreiche Markenstrategie bilden physikalische Gesetze. Denn gemäß Koch funktionieren Marken wie Systeme in der Natur. Sie wirken anziehend, wenn sie eine hohe Dichte aufweisen und sich von anderen deutlich abgrenzen. So präsentiert Koch sieben aus Naturgesetzen inspirierte Schritte zur Stärkung der Anziehungskraft einer Marke. Anhand von Beispielen zu guter und schlechter Markenpraxis illustriert er, auf welchen Faktoren der Erfolg einer Marke beruht. Hierzu der Autor: "Wir haben kein Leistungs-, Innovations-, Qualitäts- oder Servicedefizit, sondern ein Verführungsdefizit. Menschen möchten verführt werden - und Unternehmen.
Kochs Konzepte zur Stärkung der 'physikalischen' Anziehungskraft von Marken gelten für Unternehmen jeder Größe und sind mit geringen finanziellen Mitteln einsetzbar. Checklisten zur Soforthilfe runden den praxisorientierten Führer durch das aktuelle Markenmanagement ab. neu 14,80 € -60 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.07.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783866672673
Herausgeber
RADIOROPA Hörbuch
Sonderedition
Nein
Autor
Klaus-Dieter Koch
Auflage
1
Einbandart
Audio CD
Einbandart Details
CD Standard Audio Format
Buch Untertitel
In 7 Schritten zur attraktiven Marke
Gelesen von
Martin Molitor
Laufzeit
5 m
Anzahl Discs
5
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