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Beschreibung
Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten und auf neuen Wegen zu kommunizieren. Erlebniskommunikation ist jüngst zum allgegenwärtigen Trend geworden,… eine erfolgreiche Umsetzung ist aber im täglichen Werbegeschehen nicht immer der Fall. Dieses Buch enthält aktuelle praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effektiven und effizienten Erlebniskommunikation. Es verdeutlicht sowohl die Perspektive des erlebnisorientierten Markenmanagement als auch die zugehörigen Steuerungsinstrumente. Experten vermitteln durch Best Practices anschaulich einen Einblick in erfolgreiche Kampagnen. Die Kombination gewährleistet den Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis und bietet einen hohen Gebrauchswert für beide Seiten. neu 82,99 € -74 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
04.11.2011
Sprache
Deutsch
EAN
9783642211324
Herausgeber
Springer Berlin
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
399
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis
Schlagwörter
Emotional Selling, Erlebniskommunikation, Erlebnismarketing, Kommunikationspolitik, Markenmanagement, Werbebranche
Thema-Inhalt
KNP - Einzel- und Großhandel
KJS - Marketing und Vertrieb
JMS - Das Selbst, das Ich, Identität und Persönlichkeit
KJM - Management und Managementtechniken
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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