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International Marketing Management
Mario Glowik, Slawomir Smyczek (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
This book takes as its perspective that the customer undoubtedly is positioned in the center of the firm’s overall management activities. True understanding of the customer requires efficient marketing research about the firm’s international business environment. As discussed in the first chapters of the book, the firm’s business success depends in part on its ethical standards; thus awareness of… its environmental and social responsibility is required. The following chapters concentrate on various aspects of culturally biased customer behavior and how the firm ensures sensitivity when planning and selecting its marketing strategies. The most efficient techniques of international market segmentation, targeting, and strategic competitive positioning are introduced. Furthermore, concepts of consumer loyalty programs and their implementation in diversified international markets are presented. An important part is dedicated to describing suitable mixes of marketing policies for firms operating in culturally heterogeneous international markets. Finally, forecasting changes in consumer behavior as a tool of planning international marketing activities is taken into consideration. Marketing control mechanisms that seek to increase efficiency of selected marketing activities further contribute to the valuable insights of this publication. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
22.06.2011
Sprache
Englisch
EAN
9783486597493
Herausgeber
De Gruyter Oldenbourg
Sonderedition
Nein
Autor
Mario Glowik, Slawomir Smyczek
Seitenanzahl
325
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Strategies, Concepts and Cases in Europe
Schlagwörter
International Business, international marketing, management, market segmentation, marketing, marketing management, International Business, international marketing, management, market segmentation, marketing, marketing management, AKL54, **
Thema-Inhalt
KJK - Internationale Wirtschaft, Internationales Management
KJMV7 - Management: Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
Hersteller: De Gruyter, Genthiner Straße 13, Berlin, Deutschland, 10785, productsafety@degruyterbrill.com, Walter de Gruyter GmbH
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