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Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter… Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert. 89,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
14.10.2010
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783834925701
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Serien- oder Bandtitel
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Sonderedition
Nein
Autor
Franz-Rudolf Esch
Seitenanzahl
461
Auflage
5
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