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Management der Marketing-Kommunikation
Fritz Unger (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der… Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet. neu 44,95 € -85 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
21.04.2005
Sprache
Deutsch
EAN
9783540235026
Herausgeber
Springer Berlin
Sonderedition
Nein
Autor
Fritz Unger
Seitenanzahl
699
Auflage
3
Einbandart
Taschenbuch
Schlagwörter
Verkaufsförderung, Marktkommunikation, Kommunikation, Verkauf, Management, Suchmaschinenmarketing (SEM), Werbung, Marketing, Kommunikationspolitik, Marketingkommunikation
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
KC - Volkswirtschaftslehre
KJS - Marketing und Vertrieb
KJSM - Marktforschung
KJM - Management und Managementtechniken
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
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